Zielgruppe sind Frauen zwischen 19 und 59 Jahren. Doch auf Facebook zeichne sich bislang ein sehr junges Publikum ab, sagt Behrends. "Viele junge Mädchen sind total verrückt nach Bollywood", meint sie. Im Programm soll es im klassischen Bollywoodstil um Schönheit und Tanz gehen. Der sei allerdings nicht nur kitschig, sagt Behrends. "Bollywood ist eine der größten Filmindustrien mit einem Wahnsinns-Spektrum. Es gibt Action, Horror, Dokumentationsfilme. Wir wollen Bollywood aus der Nische rausholen."

Das Motto des Senders lautet "I feel Bolly Good". Dazu gibt es Aktionen; im September beispielsweise sollen Filme mit dem Thema "Powerfrauen" gezeigt werden. Daneben soll es Eigenproduktionen aus Deutschland geben, kündigte der Sender an. Der Rest sei international: Ein Teil des Digitalteams sitzt in den USA, ein Teil des Content-Teams in Mumbai, das Programm kommt zunächst vor allem aus Großbritannien. Für Deutschland wird alles synchronisiert.

Bei den Sendungen handelt es sich nach Angaben von Behrends fast ausschließlich um TV-Erstausstrahlungen. Welchen Marktanteil man erreichen wolle, nannte sie nicht, nur so viel: "Wir sind konkurrenzlos." In den Filmen wird Shah Rukh Khan, der bekannteste Bollywood-Schauspieler auftauchen. Er gilt als sehr beliebt bei Frauen. Aber auch für Männer sollen schöne Frauen gezeigt werden, sagt Behrends.

Einen deutlichen Unterschied zwischen den Filmen aus Bollywood und Hollywood sieht die Senderchefin nicht. "Ich glaube, dass sich die Geschmäcker, dadurch, dass die Welt kleiner geworden ist, angeglichen haben", sagt sie. Doch sie gibt zu, dass in Bollywood "alles ein bisschen bombastischer und viel opulenter" sei.

Ein Bollywood-Star spielt derzeit auch in einer neuen Serie als FBI-Agentin mit.