Emmerich Stefan Raab: Der erste Promi für Katjes
Emmerich · Vor 15 Jahren machte der damals noch recht unbekannte TV-Mann Werbung für das Traditionsunternehmen. Kaum vorstellbar heute: Nur zwei Medienvertreter waren vor Ort, als Raab damals das Emmericher Werk besuchte.
Tränenreich war der Abschied von Stefan Raab bei seiner Sendung TV Total. Die Stimmung vor 15 Jahren so ganz am Anfang seiner Karriere war da eine ganz andere als er seinerzeit Emmerich besuchte. Der damals noch recht unbekannte TV-Mann war bei Katjes der erste Promi, der von der Fruchtgummi-Firma unter Vertrag genommen worden war. Dass Raab wenig später richtig durch die Decke gehen würde, konnte da noch keiner ahnen. Aber der Deal war im Nachhinein sicher ein Glücksfall für Katjes. "Stefan Raab sollte ganz speziell eine junge Zielgruppe erreichen, und das hat seinerzeit auch ganz gut funktioniert", sollte der ehemalige Katjes-Marktingleiter Heiner Wolters später sagen.
"Raab war damals richtig im Kommen", erläutert Tobias Bachmüller, aktueller Chef von Katjes, die Gründe, warum sich die Firma für Raab entschied. Er trug auch selbst Texte und Musik zur Kampagne bei. "Er ist permanent kreativ und professionell besessen", sagt Bachmüller. Raab warb dort in diversen Spots für Euro-Münzen, saure Heringe oder Yoghurt Gums. Und damit Stefan Rab auch einmal sieht, wofür er da eigentlich genau Werbung macht, war er seinerzeit zu einer Betriebsbesichtigung ins Emmericher Werk gekommen. Heute unvorstellbar: Nur zwei Medienvertreter waren gekommen. Kein Radioteam, kein TV-Sender. Raab gab sich aufgeräumt. Scherzte, entschuldigte sich für die kleine Verspätung und signierte bereitwillig seine aktuelle Single "Hier kommt die Maus".
Mit breitem Grinsen ließ sich Raab fotografieren, als er für den Besuch der Produktion ein weißes Häubchen aufsetzte. Später ließ er sich beim Plausch Fruchtgummi schmecken und nutzte auch gleich das Faxgerät von Katjes. Darauf ließ er sich ein Interview senden, das ein großes Magazin mit ihm geführt hatte, um es abzuchecken.
Mit den Promis, die bislang für Katjes werben, hat das Unternehmen ausgesprochen positive Erfahrungen gemacht und dabei immer ein gutes Händchen bewiesen. Stefan Raab war Ende der 90er Jahre der erste, es folgte Heidi Klum, mit der der Absatz der Yoghurt Gums um satte 30 Prozent in die Höhe schnellte. Aber auch die Zusammenarbeit mit Hape Kerkeling, Eva Padberg, Nina Hagen, Reiner Calmund und der Frauen-Fußballnationalmannschaft zeigte für verschiedene Produkte gute Ergebnisse, die sich in klingende Münze umsetzen ließ. Der aktuelle Werbestar des Unternehmens ist seit 2012 allerdings der Grün-Ohr-Hase.
